今年彩电人很受伤，上半年整个彩电行业同比下滑两位数。智能革命尚未成功，内容消费尚未灵验，如何推动彩电的产业转型升级，尤其是抓住供给侧改革主导下的消费升级的人群？彩电的下半场，要靠什么翻盘？

日前，在第二届曲面显示论坛上，汇集来自国家工信部、中国电子信息联合会、中国电子商会、中国电子视像协会等政府部门，以及三星、TCL、海信、康佳、长虹、海尔、小米、乐视等电视机厂家和冠捷、惠科等显示器厂家，渠道，专家学者等数百位大咔给出一致答案：就是那块屏，曲面大屏。

壹

市场趋势层面，“品牌数量、产品数量”双双增长，助攻曲面电视迈入“量增利涨”的新通道。

中怡康数据显示，2017年上半年，共有33个品牌推出了289个型号曲面电视，比去年增加了近2倍。而去年仅有176个型号、21个品牌。曲面电视在中国市场上迎来“品牌数量、产品数量”的双双增长。

今年上半年，中国彩电零售市场全线下跌的背景下，曲面电视却逆势增长47%，全年销量则有望突破400万台。曲面电视在中国迎来一轮从0到100万台的突破后，于今年步入增长快速通道。今年上半年内销的曲面电视数量达到约180万台，比去年同期增长107%。

自2014年上市以来，曲面显示保持年平均300%以上的增长，在高端市场成功占据稳定地位。根据中怡康预测，2017年中国市场曲面电视销量将突破400万台。以今年5月数据为准，48”以上大尺寸销售额占有率已达到23%。中怡康总经理贾东升透露，2018年，预计曲面电视将近600万台的市场规模。

可以说，在整个彩电市场陷入下跌通道后，曲面电视却“一枝独秀”逆势上涨，承担起拯救陷入泥潭的彩电行业重任。

贰

消费升级层面，深挖“好看”的需求和价值，让电视成为非常规的居家艺术品，焕发电视的多维价值。

鉴于小屏（手机）、中屏（平板）等的冲击，如何把用户拉回客厅？透露曲面论坛可以看到，当前彩电产业上下游意见空前一致：深挖“好看”的价值，让电视从观看属性上具备更好性能、提高更优画质，从观赏属性上提高美感，让电视本身成为非常规的艺术品。

曲面电视的全球鼻祖是三星，三星大中国区副总裁刘君狄谈到，2014年三星曲面电视开始真正进入中国，让艺术跟美学相结合，让电视从单纯一维平面到多维度的幅度。

曲面电视的“流线型外观”，不仅提高了机身美感，而且通过人体工学技术——模仿人类眼球构造，提高了观影集中度。在高端大屏为主流的彩电市场，曲面电视掀起一场具有颠覆性意义的革命设计，为消费者带来了全新的视听盛宴。

中国电子商会副秘书长陆刃波指出，大屏与曲面是完美视觉组合。第一个是外观时尚，可以和家装做更好的匹配；第二个是眼睛的舒适度，可降低疲劳感；第三个是画质更清晰，未来搭配量子点技术；第四个是更具有沉浸感，可助攻“在客厅看大片”的新潮流。曲面电视的“曲面健康专家形象”也是非常强化认知的标签，应该强力打造。

叁

技术升级层面，曲面为新形态电视出现提供可能，是彩电产业发生重大变革的基础，有望迭代升级整个观影和视听规格。

在第二届曲面显示论坛现场展出众多新的概念产品。“S-Curved”的65寸曲面电视不止是左右，上下也是曲面的凹透镜形态的显示，在过去曲面专用像素基础上，结合上下曲率设计，可以完美地嵌入墙面、建筑物或平面产品使用，是一种全新的概念显示，可以说为新形态电视出现提供了可能。

曲面技术可支持差异化设计的产品。无边框、超薄、超窄、凹型球面曲面、量子点曲面……用技术进步来打开一个突破口，这为彩电产业的产品革命带来了无限的想象空间。面对近年来OLED电视推广多年没有普及，甚至连弯曲都无法实现。曲面电视的快速普及，无疑弥补用户的需求。

同样，曲面之于彩电品牌商的意义不言而喻，作为中国彩电企业转型高端、大屏市场的重要引擎，曲面电视在产品形态上实现了颠覆和突破。作为彩电产品形态迭代的产物，曲面电视时尚、高端的外观设计和超群、非凡的观影体验，俘获了广大消费者强烈追求视觉享受的心理诉求。

我们发现，电视的属性不再像以前那样按照尺寸来分类，而是按照技术属性来分类，比如直板电视、曲面电视；量子点电视、QLED电视。这也许可以为彩电产业即将发生的变革带来一丝信号。

肆

全产业链互动层面，上游技术升级，中下游紧锣密鼓布局，百花齐放的曲面时代渐入佳境。

三星最早推出曲面电视，得益于三星显示的高度产业匹配。而三星显示LCD事业部长韩甲洙认为，三星的曲面面板以差异化的技术和设计给市场提供了崭新的选项，曲面产品将成为拉动疲软的显示市场的新的动力。

长虹是这一趋势最快的反应者。2014年推出第一款曲面电视曲面电视Q1C。苏子欢透露，2018年长虹将保证三个主系列的曲面电视产品的规划，满足于市场需求。

曲面战略已成为TCL精品路线的指挥棒。TCLMultimedia产品中心总经理张少勇透露，去年在内销电视市场，TCL的曲面电视销量就已经超过70万台。

而康佳多媒体产业本部常务副总裁吕剑透露，康佳曲面电视2017第一季度同比增长2倍多，接下来针对现有的曲面系列进行全面升级从而提升产品的性价比。

海尔在第四代人工智能电视M92中匹配曲面，还利用与阿里的4K影视VIP资源，更好释放曲面电视观影的优势。1-6月份，在行业不景气的情况下，海尔电视持续保持着增长，盈利达到了1个亿。

海信则选择“超窄边框、超薄+曲面”，分别应用于5600系列和互联网高端品牌VIDDA产品系列。互联网电视品牌微鲸，选择的入门级的65寸和55寸作为曲面的主打，以差异化和性价比来吸引年轻消费者。

中国电子视像协会常务副会长白为民表示，彩电产业有责任通过技术升级与创新，为消费者提供多品类、多门类的产品。曲面电视作为电视产品一个全新的门类，随着上游面板供应完善以及整机企业产品分配调整，这种全产业链互动将大大加快曲面电视的普及。

“曲力合一，大道共赢”，曲面技术是否能让所有彩电商走上康庄大道尚未可知。但这种颠覆性、开创性的迭代产品形态、升华产品价值、全产业链配合作战，“曲”的未来触手可及，主流品牌厂商势必抢夺这一波红利。